Google insegna alle fotocamere a pensare: arriva la ricerca multipla in una sola immagine
Google ha aggiornato Circle to Search e Lens per cercare più oggetti contemporaneamente in una singola immagine, evolvendo l'intelligenza visiva iniziata nel 2017.
L’aggiornamento permette di analizzare e cercare più elementi in una scena con un’unica azione.
Immagina di scattare una foto al tuo tavolo da lavoro: una tazza di caffè particolare, un libro aperto che non riconosci, un paio di occhiali dall’estetica interessante. Fino a ieri, per saperne di più su ciascuno di quegli oggetti, avresti dovuto avviare una ricerca separata, selezionandoli uno dopo l’altro. Da oggi, invece, Google ti permette di interrogare l’intera scena in un colpo solo. Questo salto in avanti è possibile grazie a un importante aggiornamento annunciato da Google che consente a Circle to Search e a Lens di cercare più oggetti all’interno di una singola immagine simultaneamente.
L’evoluzione dell’occhio digitale: da Lens a Circle to Search
Questo salto in avanti non arriva dal nulla, ma è l’ultimo capitolo di una storia iniziata quasi un decennio fa. Il viaggio dell’intelligenza visiva di Google è partito nel 2017 con il lancio di Google Lens. Allora, l’idea era già rivoluzionaria: puntare la fotocamera del telefono verso un oggetto per identificarlo e fornire contesto. Era come avere un occhio digitale che, però, poteva osservare solo un elemento alla volta. L’evoluzione successiva è arrivata all’inizio del 2024, quando Google ha presentato Circle to Search, una funzionalità che ha cambiato il paradigma dell’interazione: un nuovo modo per cercare qualsiasi cosa sul telefono Android senza dover cambiare app, semplicemente cerchiando o evidenziando con il dito ciò che si vede sullo schermo. Ora, con l’aggiornamento di questo mese, quell’occhio digitale impara a comprendere la complessità: non più un oggetto singolo, ma una composizione, una scena con più elementi che possono essere analizzati e ricercati insieme. È il passaggio da una domanda semplice a una conversazione ricca con il mondo che ci circonda.
Ma se Google sta correndo, non è sola. Chi sta cercando di batterla sul tempo?
La corsa all’intelligenza visiva: Google, Pinterest e Apple a confronto
Mentre Google perfeziona i suoi strumenti, il mercato dell’intelligenza visiva è diventato un campo di battaglia affollato. La posta in gioco è altissima: essere il ponte privilegiato tra ciò che vediamo nel mondo reale (o sullo schermo) e l’azione digitale, che sia un acquisto, una ricerca di informazioni o un approfondimento. E la competizione si fa sentire. Già lo scorso maggio, Pinterest ha annunciato il lancio di nuove funzionalità per la sua ricerca visiva, potenziando ulteriormente quella capacità che permette agli utenti di cercare usando un’immagine al posto del testo. La piattaforma, da sempre regno dell’ispirazione visiva, ha continuato ad aggiornare le sue capacità nel corso del 2025, cercando di mantenere un vantaggio in un settore che ha fatto suo fin dall’inizio.
Dall’altra parte, c’è Apple che, con il suo tipico approccio integrato, ha fatto la sua mossa. Con il lancio di Apple Intelligence nel giugno 2025, il colosso di Cupertino ha esteso l’intelligenza visiva direttamente allo schermo dell’iPhone, permettendo agli utenti non solo di cercare, ma di agire su ciò che vedono all’interno delle app, sfruttando servizi come Google o Etsy. È uno sforzo per rendere l’esperienza utente più fluida e contestuale, senza bisogno di uscire dall’applicazione in uso. Tre approcci diversi: Google punta sulla pervasività e sulla potenza di analisi multimodale, Pinterest sull’ispirazione e lo shopping, Apple sull’integrazione profonda nel sistema operativo. Ognuno cerca di conquistare il nostro sguardo.
Con tutti questi giganti che investono miliardi e risorse di sviluppo, una domanda sorge spontanea: perché questa corsa frenetica? C’è davvero così tanto in gioco?
Perché cercare con gli occhi è il nuovo oro digitale
La risposta è nei numeri, e sono numeri che fanno girare la testa. Per comprendere il valore commerciale dietro a queste tecnologie, basta guardare alla diffusione attuale. Google Lens viene utilizzato per quasi 20 miliardi di ricerche visive ogni mese. È un volume incredibile che mostra quanto gli utenti si siano abituati a usare la fotocamera come una domanda. Ma il dato più significativo per capire l’interesse delle aziende è un altro: stando alle stesse fonti, il 20% delle ricerche su Lens è legato allo shopping. Tradotto: una ricerca visiva su cinque è un potenziale acquisto in cerca di realizzazione.
Questo spiega tutto. Permettere di identificare non solo una borsa in una foto, ma anche le scarpe, l’orologio e il quadro sullo sfondo, moltiplica esponenzialmente le opportunità di conversione commerciale. Ogni oggetto in un’immagine diventa un link attivo verso un e-commerce, una recensione, una guida all’acquisto. L’intelligenza visiva non è più solo un comodo strumento per curiosi, ma l’infrastruttura di un nuovo canale di vendita e di scoperta. Per Google, significa rafforzare il suo ruolo di intermediario indispensabile tra l’intenzione dell’utente e il risultato. Per Pinterest e Apple, significa difendere e ampliare i propri giardini recintati, offrendo un’esperienza così fluida da rendere superfluo uscire dalla loro piattaforma.
Google, con questo aggiornamento, non sta solo aggiungendo una funzionalità a un’app; sta cercando di insegnare alle nostre fotocamere a pensare in modo composito, a decodificare la complessità del mondo visivo che ci circonda. E in un futuro prossimo dove “vedere” significa sempre più “comprendere e agire”, chi controllerà l’occhio digitale controllerà il prossimo capitolo di internet. La corsa è appena iniziata, e il traguardo è il nostro stesso sguardo.
