Aleyda Solis lancia Trending Campaigns: tra PR, SEO e personal branding
La newsletter, curata con l’ausilio dell’intelligenza artificiale, offre spunti tattici per i professionisti delle PR, ma rappresenta anche una mossa strategica per consolidare l’autorità della sua editrice e raccogliere dati preziosi.
Aleyda Solis, consulente SEO di fama internazionale con clienti del calibro di Under Armour ed Eventbrite, ha lanciato una nuova newsletter settimanale gratuita.
Non si tratta, però, dell’ennesimo bollettino sulle ultime tendenze dei motori di ricerca, suo classico terreno di gioco.
“Trending Campaigns” promette invece di consegnare ogni martedì, direttamente nella casella di posta degli iscritti, una selezione delle migliori campagne pubbliche relazioni della settimana e delle opportunità di copertura più interessanti, complete di agganci narrativi e angolazioni pronte all’uso.
L’obiettivo dichiarato è fornire insight pratici, “zero fuffa, zero spam”.
In un panorama mediatico sempre più frammentato e saturo di contenuti, un servizio del genere suona come manna dal cielo per professionisti delle PR alle prese con budget ridotti e la pressione di dimostrare il ritorno sull’investimento.
Ma quando un’esperta di visibilità online decide di mappare e distribuire sistematicamente le strategie di visibilità altrui, sorge spontanea una domanda: chi sta realmente pescando, e chi sta, invece, gettando la rete?
La curatela come prodotto: tra servizio e strategia di personal branding
Solis non è nuova al gioco delle newsletter. Il suo progetto “SEOFOMO”, dedicato a notizie e risorse SEO, vanta oltre 40.000 iscritti e, stando ai suoi dati, tassi di apertura del 45%. Un canale che, come lei stessa ha rivelato, genera oltre 80.000 dollari l’anno in sponsorizzazioni e marketing di affiliazione, integrandosi perfettamente con la sua attività di consulenza tramite la boutique Orainti.
Il modello è collaudato: offrire contenuti di valore percepito elevato per costruire un’audience fedele e qualificata, che può poi essere monetizzata in vari modi o convertita in lead per servizi premium. “Trending Campaigns” sembra muoversi sulla stessa scia, applicando la formula al mondo delle PR.
La curatela, in questo caso, non è un esercizio passivo. Solis utilizza strumenti di intelligenza artificiale per “accelerare le analisi, far emergere pattern e aumentare la produttività”, come si legge nella descrizione della newsletter. L’AI serve a setacciare il flusso costante di notizie e campagne, identificando quelle con i “ganci” più chiari per strategie reattive.
Un esempio tratto dalla prima edizione disponibile?
Il lancio della prima linea ufficiale Lego Pokémon, presentato non solo come notizia, ma come un’opportunità per brand di arredamento per casa di analizzare i dati sulle vendite di vetrine, suggerendo un angolo specifico per campagne reattive.
È un salto di qualità rispetto alla semplice segnalazione: è l’offerta di un frame interpretativo, di una prospettiva tattica immediatamente spendibile.
Un servizio prezioso, senza dubbio.
Ma è anche la creazione di un database vivente e altamente specializzato di tattiche di comunicazione, costruito attraverso il lavoro di curation dell’editrice e, indirettamente, attraverso i dati di engagement degli iscritti.
In un momento in cui l’informazione regna sovrana, l’uso strategico di dati proprietari nelle PR e nel marketing non è solo un vantaggio — è essenziale
— William Mills Agency
La citazione, sebbene non riferita direttamente a Solis, coglie il punto cruciale. Il valore di “Trending Campaigns” non risiede solo nelle campagne che segnala, ma nell’algoritmo umano e artificiale che le seleziona e nel pattern di interesse che rivela tra i suoi lettori.
In un settore che, secondo un report di Cision, vede il 50% dei professionisti considerare l’AI sia una sfida che la più grande opportunità, chi controlla il flusso degli insight e ne comprende le dinamiche di consumo detiene un vantaggio strategico non da poco.
Il conflitto in agguato: quando la newsletter diventa vetrina (per l’editore)
Qui le acque iniziano a intorbidirsi. Aleyda Solis non è un’osservatrice disinteressata. È una consulente che vende expertise. Nel descrivere il proprio approccio, lei stessa parla di un “triangolo del prodotto” per integrare la SEO con gli sforzi di marketing, dove ogni lato – funzionalità, modello di business, marketing – deve essere allineato.
“Trending Campaigns” dove si colloca in questo triangolo? È un servizio di marketing per attirare potenziali clienti PR verso la sua consulenza SEO?
È una funzionalità per aumentare l’autorità della sua brand personale? O è, potenzialmente, un futuro modello di business a sé stante, magari con tier premium o listino pubblicitario?
L’indipendenza editoriale di una newsletter gratuita, il cui editore ha altri consistenti flussi di reddito legati alla sua visibilità, è per definizione un terreno scivoloso. Solis si presenta come un filtro che seleziona campagne “utili, complete, non fuorvianti o auto-promozionali”.
Ma quali sono i criteri esatti per definire “auto-promozionale”? E come si conciliano con la logica di un settore, quello delle PR, che per sua natura è promozionale?
La newsletter potrebbe, inconsapevolmente o meno, finire per privilegiare campagne che dimostrano l’efficacia di tattiche allineate con la visione o i servizi della sua consulenza, come l’ottimizzazione per la “citation-worthiness” o l’uso strategico dei dati.
C’è poi il tema della proprietà intellettuale collettiva del settore. “Trending Campaigns” sistematizza e distribuisce idee, angolazioni, strategie che sono il frutto del lavoro (e spesso di budget consistenti) di team di comunicazione di tutto il mondo. Lo fa aggiungendo valore attraverso la curatela e l’analisi, è vero.
Ma in un’economia dell’attenzione sempre più competitiva, questa operazione di aggregazione di intelligence solleva questioni etiche sottili.
Si rischia di omogeneizzare le strategie, spingendo tutti a inseguire gli stessi “ganci” individuati dalla newsletter, in una corsa che potrebbe svuotare di originalità proprio le campagne che si vorrebbero ispirare.
Inoltre, trasforma l’agire professionale di molti in materia prima gratuita per un servizio che costruisce l’autorità (e, in prospettiva, il patrimonio) di un singolo.
L’orizzonte dei dati: la vera risorsa è l’attenzione degli iscritti
Il modello di business attuale è “gratuito”. Ma nel digitale, come si sa, se il prodotto è gratuito il prodotto sei tu. O, per essere più precisi, sono la tua attenzione, la tua expertise di settore e i tuoi dati di comportamento. Solis ha già dimostrato con SEOFOMO di saper convertire un’audience in revenue.
Per “Trending Campaigns”, le strade sono molteplici: sponsorizzazioni di tool per le PR, affiliate marketing per corsi o piattaforme, webinar a pagamento sugli argomenti trattati, o l’offerta di un servizio di analisi più approfondito a sottoscrizione.
L’integrazione con la sua consulenza è l’opzione più immediata: la newsletter funge da potentissimo lead magnet, attirando professionisti delle PR che potrebbero poi aver bisogno di servizi SEO per massimizzare l’impatto delle campagne che ideano.
Il punto critico, spesso oscurato dall’entusiasmo per contenuti “gratuiti e di qualità”, è il controllo. L’editore decide cosa è rilevante, cosa è un “top campaign”. Definisce, settimana dopo settimana, l’agenda di ciò che vale la pena guardare nel vasto mondo delle PR.
Questo potere di agenda-setting non è neutro. Potrebbe, in futuro, essere influenzato da partnership o da una visione commerciale sempre più spinta. Già oggi, la selezione operata attraverso tool di AI incorpora inevitabilmente i bias di quegli stessi tool e delle fonti che essi scandagliano.
Allora, la domanda finale non è se “Trending Campaigns” sia utile – probabilmente lo è, e molto, per un professionista sotto pressione.
La domanda è: stiamo guardando alla nascita di un servizio disinteressato per la comunità, o all’astuta espansione di un personal brand in un territorio adiacente e ricco di dati, dove l’esperta di visibilità online sta, in definitiva, applicando le sue migliori competenze alla visibilità di sé stessa?
Nel generoso gesto di condividere le migliori campagne altrui, potrebbe nascondersi la campagna più sottile e di lungo periodo: quella per consolidare Aleyda Solis come l’arbitro indispensabile di ciò che, nelle PR, conta davvero.
E in un mondo dove l’attenzione è la valuta più preziosa, essere l’arbitro è un affare molto, molto redditizio.
