Il Regno Unito ha presentato il suo rapporto sulla pubblicità online.
Il Regno Unito ha presentato il rapporto 2025 dell'Online Advertising Taskforce, mostrando progressi nella lotta alla pubblicità illegale e nella protezione degli utenti, con focus su IA e influencer marketing.
Il rapporto del 2025 mostra i progressi contro gli annunci ingannevoli e per la protezione dei minori online
Immaginate di scorrere il vostro feed e imbattervi nell’ennesimo annuncio che promette integratori miracolosi o investimenti in criptovalute che “non puoi perdere”. Oggi, questa scena è ancora comune, ma meno di quanto non fosse tre anni fa — e la differenza la sta facendo un organismo che molti non conoscono: l’Online Advertising Taskforce britannico. La scorsa settimana, precisamente il dibattito parlamentare del 17 marzo, è stato presentato ufficialmente il rapporto di progresso 2025 del Taskforce, con relativa discussione alla Camera dei Comuni. Un documento che racconta, dati alla mano, come si stia costruendo una rete di protezione per chi usa internet ogni giorno. Il Taskforce era nato già nel 2023, a seguito della risposta governativa alla consultazione Online Advertising Programme, con un mandato preciso: ridurre i danni, combattere la pubblicità illegale e proteggere i bambini da annunci per prodotti che non possono legalmente acquistare.
Un caso quotidiano: come l’IA sta ripulendo la pubblicità
Uno dei risultati più concreti del 2025 riguarda l’intelligenza artificiale. Il gruppo di lavoro dedicato all’IA ha lavorato a lungo per capire come questo strumento — sempre più usato per creare e distribuire annunci pubblicitari — possa essere gestito in modo responsabile. Il risultato è una Guida alle migliori pratiche per l’uso sicuro ed etico dell’IA nella pubblicità, presentata pubblicamente a febbraio 2026 al LEAD, il summit annuale del settore pubblicitario britannico. In pratica, è un manuale condiviso da tutta l’industria su come usare l’IA senza trasformarla in una macchina per generare annunci ingannevoli o manipolativi. Pensatela come un codice del traffico per chi sviluppa tecnologie pubblicitarie: non obbligatorio per legge, ma concordato da tutti i principali attori del mercato, il che lo rende comunque potente. Per chi naviga online, significa che gli strumenti di IA usati per mostrarvi gli annunci dovrebbero seguire regole più chiare su trasparenza, accuratezza e rispetto delle persone vulnerabili. Non è magia, ma è un passo avanti tangibile.
L’impatto reale: numeri e progressi nella lotta alla pubblicità illegale
L’IA, però, è solo uno dei fronti su cui il Taskforce ha lavorato. Il rapporto del 2025 mostra progressi su più versanti, e alcuni numeri meritano attenzione. Prendiamo il gruppo di lavoro sull’Influencer Marketing: entro la fine del 2025, il Codice di condotta per gli influencer ha raggiunto l’obiettivo di coprire il 50% del mercato. Tradotto in termini pratici, significa che la metà degli influencer attivi nel settore — quelli che ogni giorno promuovono prodotti sui social — opera sotto regole condivise su come dichiarare le sponsorizzazioni. Non è ancora il 100%, ma era un obiettivo esplicito, ed è stato raggiunto. Per voi utenti, questo si traduce in più probabilità di trovare scritto “contenuto sponsorizzato” quando davvero lo è.
C’è poi il fronte della protezione dei minori, che è forse il più delicato. Il gruppo di lavoro sull’Age Assurance — letteralmente, la “verifica dell’età” — ha avviato un test pilota nel quarto trimestre del 2025. Nielsen ha analizzato le campagne pubblicitarie di brand partecipanti su diverse piattaforme, nel corso di novembre e dicembre, per capire quanto efficacemente i sistemi attuali impediscano che annunci per prodotti vietati ai minori (alcol, gioco d’azzardo, certi farmaci) raggiungano proprio i bambini. È un test, non ancora una soluzione definitiva, ma è il tipo di lavoro empirico di cui il settore aveva bisogno per smettere di fare solo promesse. E sempre a novembre 2025, il Taskforce ha deciso di focalizzarsi ulteriormente sulla frode pubblicitaria, riconoscendo che la trasparenza deve essere un punto cardine di tutto il lavoro: troppi attori malevoli usano le stesse infrastrutture pubblicitarie legittime per truffare utenti e inserzionisti.
La prossima sfida: armonizzazione con il contesto europeo
Fin qui, tutto britannico. Ma il mondo digitale non si ferma alla Manica, e il Taskforce non può ignorarlo. Già nell’ottobre 2024, la normativa sulla pubblicità politica in Europa — il Regolamento UE 2024/900 sulla trasparenza e il targeting della pubblicità politica — è diventata pienamente efficace. Questo regolamento introduce regole armonizzate in tutti i Paesi UE: ogni annuncio politico deve essere etichettato come tale e accompagnato da avvisi di trasparenza che spieghino chi lo ha pagato e perché vi è stato mostrato. È un modello molto più stringente di quello attualmente in vigore nel Regno Unito, e pone una domanda implicita: quanto si può fare da soli, senza un coordinamento internazionale? Il contrasto è evidente. Da un lato, il Taskforce britannico lavora per via consensuale, coinvolgendo l’industria su base volontaria. Dall’altro, Bruxelles ha scelto la strada della regolamentazione vincolante, almeno per la pubblicità politica. I due approcci non si escludono, ma si misurano inevitabilmente l’uno con l’altro. E per chi usa internet — che sia nel Regno Unito o in Italia — la domanda pratica rimane la stessa: quando vedo un annuncio, so davvero chi me lo sta mostrando e perché?
I progressi del Taskforce per la pubblicità online non sono tecnicismi da addetti ai lavori. Sono il tentativo, lento ma misurabile, di costruire un digitale dove la pubblicità informa senza ingannare, dove i bambini sono protetti, e dove chi fa un annuncio deve rendere conto di quello che dice. Il cammino è ancora lungo — e le sfide di coordinamento internazionale lo renderanno più complicato — ma la direzione è quella giusta. Vale la pena tenere d’occhio come queste iniziative si svilupperanno: il futuro della pubblicità online si gioca qui.
