La Rivoluzione dell’AI Agentica: Google vs Perplexity e il Futuro del Web

Nel 2025 abbiamo smesso di “cercare” su Internet e abbiamo iniziato a “trovare”, grazie all’avvento dell’intelligenza artificiale “agentica” che ha cambiato le regole del gioco.

Se vi siete svegliati stamattina e avete chiesto al vostro smartphone di “organizzare una cena per stasera” senza dover aprire quattro app diverse, benvenuti ufficialmente nel 2026.

O meglio, benvenuti alla fine del 2025, l’anno in cui abbiamo smesso di “cercare” su Internet e abbiamo iniziato a “trovare”.

Fino a poco tempo fa, il web era una gigantesca biblioteca disordinata dove un bibliotecario (il motore di ricerca) ci indicava lo scaffale giusto tramite una lista di link blu. Noi dovevamo alzarci, prendere il libro, sfogliarlo e sperare che l’informazione fosse lì.

Oggi, quel bibliotecario ha letto tutti i libri, li ha riassunti e ci dà direttamente la risposta, magari prenotando anche il ristorante citato a pagina 40. È un cambio di paradigma monumentale, non solo tecnologico ma economico, che quest’anno ha visto due protagonisti scontrarsi in una partita a scacchi miliardaria: Google e Perplexity.

Per capire come siamo arrivati qui, in questa vigilia di Capodanno dove l’intelligenza artificiale “agentica” è la normalità, dobbiamo riavvolgere il nastro e unire alcuni puntini che, presi singolarmente, sembravano solo notizie di cronaca, ma che insieme disegnano la mappa del nuovo internet.

L’audacia di Perplexity e la fine del monopolio

Tutto è iniziato con una sentenza che sembrava burocrazia ed è diventata dinamite. Quando un tribunale statunitense ha stabilito che Google deteneva un monopolio illegale nella ricerca, si è aperta una crepa nella diga. Non era solo una questione di multe: il Dipartimento di Giustizia americano (DOJ) ha iniziato a spingere per lo smembramento di Chrome, il gioiello della corona di Mountain View.

È in questo vuoto di potere che Perplexity, una startup che fino all’anno scorso era nota solo agli addetti ai lavori, ha fatto la sua mossa da “Davide contro Golia”. Sfruttando l’incertezza normativa, Perplexity ha avanzato un’offerta non richiesta di 34,5 miliardi di dollari per acquisire il browser Chrome.

L’idea sembrava folle: una startup valutata “solo” 18 miliardi che cerca di comprare il browser più usato al mondo. Ma c’era una logica ferrea. Perplexity aveva capito che il futuro non era nel motore di ricerca, ma nel browser stesso.

Se controlli la finestra attraverso cui le persone guardano il web, controlli l’esperienza.

L’offerta, sostenuta da investitori del calibro di Jeff Bezos e SoftBank, era un segnale: il vecchio modello basato sulla pubblicità e sui clic verso siti esterni stava scricchiolando. Perplexity prometteva di mantenere Chromium open source, ma l’obiettivo era chiaro: trasformare il browser da un visualizzatore di pagine a un motore di sintesi.

Non avendo ottenuto Chrome, hanno lanciato “Comet” a novembre, un browser nativo AI che ha dimostrato la loro tesi. Ma la risposta di Google non si è fatta attendere e ha cambiato le regole del gioco per tutti.

L’errore di molti analisti è stato pensare che Google sarebbe rimasta a guardare mentre il suo impero dei link blu crollava. Invece, Big G ha fatto quello che sa fare meglio: ha preso la tecnologia emergente e l’ha scalata a livelli industriali, rendendola invisibile e onnipresente.

La risposta “agentic” di Gemini 3

Se Perplexity ha giocato d’attacco sul piano finanziario e strutturale, Google ha risposto sul piano del prodotto puro, ridefinendo cosa significa “cercare”. A dicembre, Google ha distribuito la “Ricerca Agentica” basata su Gemini 3 a oltre un miliardo di utenti. Non stiamo parlando dei riassunti goffi che vedevamo nel 2024, spesso pieni di allucinazioni o errori imbarazzanti.

La nuova “Agentic Search” introduce il concetto di “fine-grained grounding”. In parole povere, l’AI controlla i fatti in tempo reale incrociandoli con l’indice di ricerca mentre genera la risposta.

Il risultato è la definitiva affermazione della ricerca “Zero-click”.

L’utente non clicca più. Se cercate “migliori scarpe da running per la pioggia sotto i 100 euro”, non ottenete una lista di blog di recensioni. Ottenete una tabella comparativa, i prezzi aggiornati e un pulsante per comprare, tutto gestito dall’AI che agisce come intermediario.

Questo ha un impatto pratico devastante sulla nostra quotidianità. Le integrazioni con piattaforme come Shopify o PayPal significano che l’AI non si limita a leggere il web, ma agisce sul web. Compila moduli, prenota biglietti, confronta prezzi.

È incredibilmente comodo. È la tecnologia che scompare, lasciando solo l’utilità.

Ma questa comodità ha un prezzo nascosto che sta emergendo proprio in queste ultime settimane dell’anno.

Il passaggio da “motore di ricerca” a “motore di risposta” rompe il patto implicito che ha retto internet per trent’anni: i creatori di contenuti ti danno informazioni gratis, e in cambio tu visiti il loro sito e guardi la pubblicità. Se l’AI legge e riassume tutto senza mandarti sul sito, chi paga i creatori?

Il paradosso dei contenuti

Qui la situazione si fa tesa. Mentre noi utenti godiamo di risposte istantanee, le infrastrutture del web sono in rivolta. Cloudflare, che protegge milioni di siti web, ha declassato i crawler di Perplexity, accusandoli di non rispettare le regole del gioco e di comportarsi in modo troppo aggressivo nel prelevare dati senza restituire traffico. È il primo vero scontro sindacale tra l’AI e il web classico.

Per sopravvivere e trovare nuovi canali di dati e utenti, le aziende di AI stanno cercando alleanze insolite. Un esempio lampante è arrivato proprio questo mese, quando Snapchat ha siglato una partnership da 400 milioni di dollari per integrare la ricerca conversazionale di Perplexity. È una mossa strategica brillante: se il web tradizionale si chiude a riccio bloccando i bot, l’AI va dove sono gli utenti, direttamente nelle app social, aggirando completamente il browser e la ricerca Google classica.

Ci troviamo quindi di fronte a un paradosso affascinante e inquietante allo stesso tempo. Da un lato, abbiamo strumenti di una potenza inaudita: Perplexity gestisce ormai 780 milioni di query al mese con una precisione nelle citazioni del 95%, e Google ha trasformato ogni smartphone in un assistente personale proattivo.

Dall’altro, stiamo assistendo alla potenziale asfissia delle fonti originali che alimentano queste stesse intelligenze.

Il 2025 si chiude con una vittoria schiacciante per l’utente finale in termini di efficienza. Mai come oggi l’informazione è stata così liquida, accessibile e “azionabile”. Ma mentre brindiamo al nuovo anno e chiediamo alla nostra AI di scriverci i buoni propositi, resta una domanda scomoda appesa nell’aria.

Se l’AI diventa l’unico modo in cui consumiamo il web, e nessuno ha più motivo di cliccare sui siti che creano le informazioni, cosa rimarrà da leggere all’AI nel 2030?