Samsung reinventa Bixby con l’integrazione di Perplexity ai

Samsung decide di affidarsi a Perplexity AI per far evolvere Bixby, trasformandolo in un motore di ricerca conversazionale avanzato

Se c’è una cosa che abbiamo imparato nel mondo della tecnologia negli ultimi dieci anni, è che dare per morto un prodotto di un colosso tech è spesso un errore di calcolo.

Per anni, Bixby è stato l’elefante nella stanza di Samsung: il tasto fisico che tutti cercavano di rimappare, l’assistente vocale che partiva per sbaglio e che, diciamocelo, non ha mai davvero tenuto il passo con l’ironia di Siri o l’onnipotenza di Google Assistant.

Eppure, mentre ci avviciniamo alla fine di questo 2025, Samsung ha deciso di non staccare la spina, ma di effettuare un trapianto di cervello completo.

La mossa è di quelle che fanno alzare un sopracciglio agli analisti e sorridere gli appassionati: l’integrazione profonda con Perplexity AI.

Non stiamo parlando di una semplice “skill” aggiuntiva o di un plugin nascosto nei menu. Stiamo osservando un cambiamento strutturale nel modo in cui l’ecosistema Galaxy intende gestire l’informazione, trasformando Bixby da un semplice esecutore di comandi hardware a un vero motore di ricerca conversazionale.

Ma perché Samsung ha scelto proprio ora per questa rivoluzione, e perché affidarsi a un partner esterno invece di costruire tutto in casa?

La risposta sta nella velocità vertiginosa a cui si muove l’intelligenza artificiale generativa.

Il cervello ibrido: divisione dei compiti

Immaginate di avere due assistenti: uno è un maggiordomo efficiente che sa esattamente come accendere le luci del salotto o impostare la sveglia alle 7:00, l’altro è un ricercatore universitario capace di sintetizzare decine di fonti web in pochi secondi.

Fino a ieri, Bixby cercava goffamente di fare entrambe le cose, fallendo spesso nella seconda.

La nuova strategia, che vedremo pienamente operativa con l’imminente Galaxy S26, è ammettere i propri limiti.

Bixby rimarrà il custode dell’hardware, gestendo le operazioni “on-device” che richiedono immediatezza e privacy locale.

Ma quando la domanda si fa complessa — “Trovami un ristorante a Milano che faccia cucina fusion e abbia recensioni positive nell’ultima settimana” — il testimone passerà istantaneamente a Perplexity. Secondo i report più recenti sull’architettura del sistema, Bixby gestirà i compiti semplici mentre Perplexity si occuperà delle interrogazioni complesse e del ragionamento.

Questa distinzione è fondamentale per l’utente finale. Significa non dover più sentire quel frustrante “Ecco cosa ho trovato sul web” seguito da un elenco di link blu.

L’obiettivo è ottenere una risposta diretta, citata e contestualizzata.

È un approccio pragmatico: Samsung mantiene il controllo sull’interfaccia utente (la voce e il brand restano Bixby), ma esternalizza l’intelligenza “pesante” a chi, in questo momento, sta sfidando Google sul suo stesso terreno.

Tuttavia, limitare questa novità ai soli smartphone sarebbe una visione miope, perché la vera partita si gioca nel salotto di casa.

L’ecosistema oltre il display tascabile

Se ci fermassimo ai telefoni, perderemmo metà della storia. Samsung è, prima di tutto, un gigante dell’elettronica di consumo che ha piazzato uno schermo in quasi ogni stanza della nostra casa, dal frigorifero al televisore.

Ed è proprio sulle Smart TV che l’integrazione con Perplexity mostra il suo potenziale più intrigante, trasformando il televisore da passivo riproduttore di contenuti a hub informativo attivo.

Non è fantascienza, è già realtà commerciale.

L’azienda coreana ha confermato questa direzione strategica quando ha lanciato la prima applicazione TV alimentata da Perplexity AI sul mercato, portando l’esperienza di ricerca conversazionale direttamente sul grande schermo.

Immaginate di guardare un documentario storico e poter chiedere al telecomando: “Chi era il primo ministro durante questi eventi e quali furono le conseguenze economiche?”, ricevendo una risposta visiva e vocale immediata, senza interrompere la visione per prendere il telefono.

Questa mossa serve a rivitalizzare la piattaforma “Vision AI” di Samsung, che finora era rimasta un po’ nell’ombra. Ecco come l’azienda descrive l’impatto di questa tecnologia:

Lanciare l’app Perplexity per prima sulle Smart TV Samsung rafforza il nostro impegno nell’offrire tecnologie all’avanguardia che ridefiniscono il modo in cui gli utenti interagiscono con i loro dispositivi, trasformando la TV in un centro di conoscenza e informazione in tempo reale.

— Samsung Electronics (Traduzione dall’annuncio ufficiale)

È evidente che Samsung stia cercando di creare un valore aggiunto che vada oltre la qualità del pannello OLED o MicroLED. In un mercato saturo, l’intelligenza del software diventa il vero fattore di differenziazione.

Ma c’è un elefante nella stanza ancora più grande di Bixby, e si chiama Google.

Una dichiarazione di indipendenza

Analizzando la situazione con occhio critico, non si può ignorare la tensione politica dietro questa partnership. Samsung e Google sono legati a doppio filo dal sistema operativo Android, e Google sta spingendo aggressivamente il suo assistente Gemini su tutti i dispositivi.

Scegliere Perplexity non è solo una scelta tecnica; è una dichiarazione di indipendenza.

Samsung sta dicendo chiaramente che non vuole che l’intelligenza dei suoi dispositivi sia monopolio esclusivo di Mountain View.

C’è però un rovescio della medaglia che va affrontato: la privacy.

Affidarsi a Perplexity significa che le nostre query più complesse lasciano il dispositivo per essere elaborate nel cloud di un’azienda terza. Sebbene Samsung abbia una solida reputazione con Knox per la sicurezza locale, l’introduzione di un nuovo attore nel flusso dei dati richiede una fiducia aggiuntiva da parte dell’utente.

Bixby era nato con la promessa di elaborare molto in locale; questo modello ibrido sposta l’ago della bilancia verso il cloud, con tutti i rischi di sicurezza informatica che ne conseguono.

Inoltre, resta da vedere come questa integrazione sarà implementata nel software finale. Sappiamo che il banco di prova definitivo sarà l’aggiornamento One UI 8.5, che porterà questa integrazione sui dispositivi di punta entro l’inizio del 2026, probabilmente in concomitanza con l’evento Unpacked.

Se l’esperienza sarà fluida, potremmo assistere alla rinascita di un assistente che tutti davano per spacciato. Se invece ci troveremo di fronte a due intelligenze che litigano per chi deve rispondere, sarà l’ennesima occasione persa.

La scommessa di Samsung è chiara: in un mondo dominato da chatbot generici, la specializzazione e l’integrazione profonda potrebbero essere la chiave per la sopravvivenza.

Bixby non deve più essere il più intelligente della classe, deve solo conoscere la persona giusta a cui chiedere — in questo caso, Perplexity.

Resta solo da chiedersi: in questo intricato gioco di alleanze tra colossi tech, è l’utente a guadagnarci davvero, o stiamo solo fornendo i nostri dati a un numero sempre maggiore di aziende?