Google ha cambiato il modo in cui Chrome apre i siti web.

La nuova funzione permette di consultare i siti senza lasciare la ricerca, ma rischia di ridurre il traffico verso gli

Immagina di cercare il miglior ristorante in zona e vedere immediatamente, accanto ai risultati, recensioni e menù aperti in piccole schede, senza dover cliccare nulla. Oppure di stare confrontando tre laptop su tre schede diverse e chiedere all’AI di riassumere pro e contro di ciascuno, lì, in tempo reale, senza saltare da una finestra all’altra. È esattamente questo che Google ha reso possibile oggi con AI Mode in Chrome, un aggiornamento disponibile da oggi negli Stati Uniti — con espansione globale annunciata nei prossimi mesi — che cambia in modo concreto il modo in cui interagiamo con il browser ogni giorno.

La rivoluzione silenziosa nel tuo browser

La novità più visibile è semplice da descrivere: quando clicchi su un link mentre sei in AI Mode su Chrome desktop, la pagina si apre affiancata alla finestra di ricerca AI, senza sostituirla. Non devi più scegliere tra “resto nella ricerca” e “vado sul sito”. Puoi fare entrambe le cose allo stesso tempo, confrontare, tornare indietro, fare un’altra domanda. È come avere un assistente che tiene aperto il manuale mentre tu metti mano al motore.

Ma c’è di più. Stando a quanto descritto nell’annuncio ufficiale di Chrome AI — che già a settembre 2025 aveva anticipato l’integrazione dell’intelligenza artificiale nel browser — oggi Google rende possibile anche cercare tra le schede che hai già aperto in Chrome e aggiungerle direttamente alla sessione AI Mode. Hai un PDF con un preventivo, una scheda con le recensioni e un’altra con le specifiche tecniche? Puoi mescolarli tutti e chiedere all’AI di aiutarti a decidere. Immagini, file, schede multiple: tutto diventa contesto per le tue ricerche. È un cambiamento che, sulla carta, rende il browser molto più simile a un collaboratore che a uno strumento passivo. La domanda, però, è: cosa succede a tutti quei siti web che finora vivevano proprio di quei click che adesso non facciamo più?

Il prezzo dell’efficienza: traffico in caduta libera

Qui la storia si fa meno entusiasmante. Perché se da un lato AI Mode semplifica la vita dell’utente, dall’altro rischia di togliere ossigeno a chi produce i contenuti su cui quella stessa AI si basa. Non è un problema nuovo, ma con ogni aggiornamento come questo si aggrava. Già con gli AI Overviews — le risposte generate direttamente nella pagina dei risultati di Google — molti editori avevano iniziato a vedere i propri numeri di traffico crollare. Adesso, con la possibilità di leggere e confrontare pagine senza mai “entrare” davvero in un sito, il problema si acuisce ulteriormente.

Secondo un’inchiesta del Wall Street Journal riportata da TechCrunch, gli strumenti AI di Google — AI Overviews in testa — stanno devastando il traffico per gli editori di notizie. Il meccanismo è semplice e implacabile: quando puoi chiedere a un chatbot la risposta a una domanda, spesso generata a partire da articoli giornalistici presi senza che l’editore ne fosse al corrente, non hai più bisogno di cliccare sui link blu di Google. Risultato: i referral verso i siti di notizie stanno precipitando, tagliando proprio quella fonte di traffico che permette di sostenere il giornalismo di qualità.

Il paradosso è stridente. L’AI impara dai contenuti prodotti da giornalisti, ricercatori, scrittori. Ma più diventa brava a sintetizzarli e presentarli direttamente all’utente, meno questi utenti hanno motivo di visitare le fonti originali. È un circolo vizioso: meno traffico significa meno risorse per produrre contenuti, il che significa meno materiale di qualità su cui l’AI può allenarsi. La comodità per l’utente, insomma, si paga con la progressiva erosione di chi quella comodità la rende possibile.

Verso un web guidato dall’AI: cosa tenere d’occhio

Da un lato c’è un browser che diventa sempre più intelligente, capace di aggregare, confrontare e rispondere con una naturalezza che fino a pochi anni fa sembrava fantascienza. Dall’altro, c’è un modello economico del web che scricchiola sotto il peso di questa trasformazione. Google espanderà AI Mode a nuovi mercati nei prossimi mesi: il confronto tra la comodità per l’utente e la sostenibilità per chi produce contenuti diventerà ancora più urgente.

Le domande che restano aperte sono concrete. Come troveranno nuovi modi di monetizzare gli editori se il traffico organico continua a diminuire? Sarà necessaria una forma di compensazione da parte delle piattaforme AI per l’uso dei contenuti? E gli utenti, una volta abituati a non cliccare mai, saranno ancora disposti a farlo quando sarà davvero importante?

Mentre l’AI Mode di Chrome semplifica le nostre giornate digitali, ci invita a riflettere su come proteggere la diversità delle voci online in un mondo sempre più automatizzato. La tecnologia avanza, ed è giusto entusiasmarsi. Ma tenere gli occhi aperti su chi paga il conto — e come — è parte dello stesso ragionamento.