Google punisce chi usa i suoi stessi strumenti

Google sanziona il back button hijacking generato dai suoi stessi strumenti pubblicitari

Quando un inserzionista utilizza Google Ads e attiva la Final URL Expansion, il sistema può generare automaticamente reindirizzamenti che alterano la cronologia del browser. Google ha definito questa pratica back button hijacking e l’ha classificata come violazione della spam policy. Il paradosso? Quegli stessi strumenti sono forniti da Google stesso, eppure le sanzioni dal 15 giugno colpiranno indiscriminatamente: Google punisce chi ha usato i suoi stessi strumenti. Benvenuti nel lato oscuro dell’automazione forzata.

L’infrastruttura AI da 185 miliardi e il costo nascosto per gli inserzionisti

Nel maggio 2026 Alphabet ha annunciato che la spesa AI Alphabet 185 miliardi per infrastrutture sarà più del doppio rispetto al 2025: il consuntivo 2025 era stato di 91,4 miliardi, mentre per il 2026 si prevede tra 175 e 185 miliardi. Questa corsa all’AI si traduce in aggiornamenti al cuore del ranking: a febbraio 2026 un core update ha migliorato la capacità dei sistemi di separare contenuti AI di bassa qualità da quelli assistiti, portando alla rimozione di URL dall’indice. A marzo un secondo update ha rafforzato il valore comparativo nel ranking: non conta più quanto una pagina è buona in sé, ma quanto è migliore dei concorrenti sullo stesso argomento. Google ha iniziato a fare pulizia, colpendo i contenuti AI di bassa qualità privi di originalità e profondità. Chi produceva landing page con Gemini senza revisione umana ora vede l’URL deindicizzato.

AI Max e Final URL Expansion: lo strumento che genera violazioni

Mentre Google investe miliardi per rendere l’AI più intelligente, obbliga gli inserzionisti a utilizzare strumenti automatici come AI Max e Final URL Expansion. La migrazione ad AI Max è automatica per chi usa Dynamic Search Ads, asset creati automaticamente o corrispondenza generica: controllo degli utenti e sicurezza AI obbligatoria significa che l’inserzionista perde la scelta. Le campagne Dynamic Search Ads migreranno ad AI Max senza possibilità di rifiuto.

La Final URL Expansion, a sua volta, penalizza anche per negligenza: se il sistema espande l’URL verso pagine che causano back button hijacking, la sanzione arriva comunque. Google vanta che Gemini ha ottenuto un blocco delle truffe pubblicitarie impressionante (oltre il 99% dei violazioni intercettate prima della pubblicazione), ma la stessa tecnologia può generare reindirizzamenti automatici che alterano la cronologia. Per mitigare la perdita di controllo, Google ha anche aperto i modelli di misurazione, come Meridian, in open source: un gesto di trasparenza, ma che secondo gli analisti nasconde una trappola per chi non sa interpretare i dati.

Automazione delle offerte: quando il controllo diventa una promessa

Al Google Marketing Live 2026, Google ha presentato journey-aware bidding e demand-led pacing. Il primo ottimizza le offerte basandosi sull’intero percorso dell’utente, il secondo adatta la spesa giornaliera alla domanda, restando entro i limiti mensili. Google ha dichiarato che gli inserzionisti che usano il Google tag gateway vedono un aumento medio del 14% nelle conversioni, ma dietro c’è meno trasparenza. Il sistema demand-led pacing promette di ridurre gli aggiustamenti manuali del budget: Google cita una automazione delle offerte e controllo con una riduzione media del 66% degli aggiustamenti, rispetto ai budget giornalieri. Un anno fa era stato lanciato Smart Bidding Exploration, definito il più grande aggiornamento delle offerte in oltre un decennio. A confronto, Microsoft ha riportato che gli inserzionisti che usano Performance Max sulla propria piattaforma registrano un aumento dell’8% nelle conversioni incrementali: un dato che mostra come l’automazione sia un tema trasversale, ma su Google il costo (in termini di sanzioni e perdita di controllo) è più alto.

Il vero costo dell’innovazione di Google non è nei 185 miliardi spesi per l’AI, ma nel modo in cui questi strumenti vengono imposti a chi li paga: l’inserzionista. Tra core update che deindicizzano contenuti generati con gli stessi modelli che Google vende, e sanzioni per back button hijacking causato da funzionalità che Google attiva per default, il bilancio è semplice: la macchina pubblicitaria di Mountain View si autoalimenta, ma sono i clienti a rimetterci.