Da SEO a GEO senza cambiare mestiere: chi è Roberto Serra, l’ideatore di Digital Talks Experience 2026
Il profilo di Roberto Serra, SEO & GEO expert da oltre 19 anni, ideatore di Digital Talks Experience: dalla ricerca organica alla ricerca generativa.
Cosa ci fa uno cresciuto nella ricerca organica alla guida di un evento su intelligenza artificiale e business? La risposta sta nella bio che accompagna Digital Talks Experience, l’evento su AI e business ideato e organizzato da Roberto Serra, SEO & GEO expert con approccio data-driven: oltre 19 anni nel mondo della ricerca organica, una carriera costruita «intorno a una cosa sola: trasformare le ricerche in clienti per aziende di ogni dimensione, in Italia e all’estero». Nessuna riconversione. La ricerca si sta spostando dentro le risposte dell’AI, e Serra ci ha spostato il lavoro: prima con i clienti, ora anche in pubblico, a Cagliari.
Dai dati, non dalle opinioni
La storia professionale è lineare, e la racconta lui stesso nella bio ufficiale: agenzia aperta nel 2010, anni passati ad aiutare imprese ed e-commerce a farsi trovare su Google «partendo sempre dai dati e non dalle opinioni». Quel criterio oggi separa chi misura la visibilità nelle risposte AI da chi la predica.
Le uscite pubbliche vanno nella stessa direzione. Nel 2025 il Senato della Repubblica lo ha invitato come esperto a parlare del potere dell’intelligenza artificiale nella ricerca; due anni prima, dal palco di TEDxLegnano, raccontava già dove stava andando il settore. In mezzo, un blog che rivendica un posto tra i più attivi in Italia sulla ricerca organica e generativa.
La ricerca si è spostata, lui pure
Sul passaggio da SEO a GEO le sue parole tolgono ogni ambiguità:
L’intelligenza artificiale nella ricerca non è di ieri: Google la usa da anni, da BERT (2019) a MUM, fino ai motori generativi di oggi. La seguo e ne scrivo da quando è iniziata, con test sul campo e approfondimenti sul blog. Da quello studio nasce il lavoro di oggi, la ricerca generativa (GEO): far trovare le aziende anche dentro le risposte costruite dall’AI.
La distinzione è concreta, e Serra l’ha messa per iscritto nella sua guida GEO: la SEO punta a posizionare le pagine nei risultati di ricerca, la GEO (Generative Engine Optimization) raccoglie le tecniche per far sì che l’AI scelga, citi e nomini un brand dentro le sue risposte, su motori come ChatGPT, Claude, Gemini e Perplexity. Cambia il posto dove si viene trovati. Il mestiere resta quello: rendere visibile chi ha qualcosa da vendere.
E non è un esercizio editoriale. Il profilo che firma quella guida parla di oltre 15 anni di lavoro sulla ricerca e di un mandato preciso: aiutare multinazionali e PMI a restare visibili dove la ricerca si sta spostando, cioè ChatGPT, Perplexity, Gemini e le AI Overviews di Google.
L’evento come estensione del mestiere
Digital Talks è il pezzo pubblico di questo lavoro. Serra lo descrive come un confronto sull’intelligenza artificiale tra esperti, professionisti e imprenditori, organizzato a Cagliari, con più di 100 voci già passate dal palco.
Il ruolo ha anche una conferma terza: Intervista.it raccontava Serra come creatore di Digital Talks e autore del saggio «Visibilità, il super potere che viene dal web», descrivendo il format come un’occasione di scambio e collaborazione nata per rompere gli schemi tradizionali degli eventi di marketing.
Il sito dell’edizione in arrivo taglia corto: «Non per capire cos’è l’AI. Per decidere cosa farne nella tua impresa.» Un business talk su invito per imprenditori, con 100 invitati selezionati, 19 talker attivi sul campo e 4 sessioni verticali.
Tre giornate a Cagliari, da programma: il 10 luglio 2026 la cena di networking al ristorante Da Lio, in via dei Mille 10, alle 20:00; l’11 luglio i talk nello studio televisivo dell’Unione Sarda, dalle 9:00 alle 17:30; il 12 luglio la Private Area all’Emerson Beach Club, sulla spiaggia del Poetto, dalle 10:00. Serra non si limita a metterci la firma: alle 09:45 modera in prima persona il Panel 1, «AI: cosa è vero e cosa è marketing». Quel titolo, per chi fa SEO, è una dichiarazione di metodo.
Il punto resta uno
La sintesi più onesta l’ha scritta lui, nella bio:
In mezzo sono arrivati il Senato, il TEDx, i libri, i giornali. Ma il punto resta uno: sono un imprenditore che studia l’evoluzione della ricerca per portare risultati alle aziende che segue.
Cagliari è quel punto messo dal vivo, davanti a una platea di imprenditori. La ricerca cambia canale; il mestiere di farsi trovare, no.
