Google ha aperto la scatola nera di Performance Max

Report PMax e Demand Gen mostreranno i canali ufficiali, open beta in arrivo.

Apri Performance Max. Guardi le conversioni. Sono lì, belle tonde, con il costo per acquisizione che scende. Poi ti chiedi: da dove arrivano questi click? Da YouTube? Da un sito della Rete Display? Da Google Maps? Il report non te lo dice. Stai vincendo senza conoscere il tabellino di gioco. Ma la scatola nera sta per aprirsi: Google ha pubblicato la scorsa settimana le definizioni ufficiali dei canali che sono visibili nel report di Performance Max e in quello di Demand Gen. E l’open beta del channel performance reporting inizierà tra poche settimane: da quel momento, il quadrante avrà un nome e un perimetro.

Dove finiscono davvero i click? La domanda che tormenta ogni advertiser

La scena è familiare a chiunque abbia mai impostato una campagna su Performance Max. La macchina gira, le conversioni arrivano, ma il report ti lascia davanti a una mappa senza cartelli. Sai che i clic esistono, non sai da quale quadrante del network provengano. Magari è YouTube, magari un sito di cucina, magari l’app del meteo. È come vincere una partita e non sapere chi ha segnato. Le nuove definizioni di canale cominciano a mettere cartelli su quella mappa. Non sono ancora complete, l’open beta arriva tra poche settimane, ma per la prima volta Google sta dando un nome alle stanze della sua casa. E la differenza si sente da subito: non guardi più un unico calderone, cominci a capire dove stai pescando. Ma cosa significano concretamente questi perimetri per chi deve decidere dove investire?

La trasparenza che non c’era: definizioni, numeri e parità promessa

Per rispondere a quella domanda bisogna entrare nel dettaglio. Prendiamo il canale Google Search: secondo le nuove definizioni, rientrano in questa casella tutti gli annunci mostrati su Google.com (esclusa la pagina google.com/maps) e sull’app Google Search, escluso il feed Discover. Sembra un tecnicismo, ma non lo è. Per chi compra su Search, sapere che il proprio annuncio sta andando su Google.com e non altrove è la base per decidere se alzare o tagliare il budget. Lo stesso vale per il canale Maps, che raccoglie gli annunci eseguiti su Google Maps e Waze. E per il canale YouTube: gli annunci mostrati nei risultati di ricerca di YouTube non finiscono più in un generico “Search partners”, ma vengono classificati sotto YouTube. Ogni stanza ha ora una targa, e chi pianifica può cominciare a ragionare su stanze separate invece di un unico spazio accecante.

Poi ci sono i numeri. Il canale Google Display Network include annunci eseguiti su due milioni di siti web e app. Due milioni. È la prima volta che questa cifra viene messa nero su bianco in una definizione ufficiale, ed è il segnale che il quadrante Display è molto più ampio di quanto molti credano: se hai un budget Display, stai toccando una platea potenzialmente enorme. Intanto, secondo Google, gli advertiser che usano PMax hanno superato il milione: più di un milione di inserzionisti che finora hanno guardato la stessa scatola nera. Per loro la promessa è chiara: prima della fine dell’anno dovrebbero avere una parità quasi completa tra le informazioni di canale riportate da PMax rispetto alle campagne standalone, a singolo canale o gestite da persone. In pratica, quello che vedi in una campagna Search manuale dovrebbe essere visibile anche in PMax. Non è un dettaglio: è la differenza tra fidarsi e verificare.

Resta un nodo, però. Se Google promette parità entro la fine dell’anno, perché Microsoft è già avanti sulla reportistica dei piazzamenti?

Microsoft ha già mosso le pedine: cosa aspettarsi nel 2027

Il nodo porta a guardare fuori dal perimetro Google, dove la concorrenza ha già trasformato la reportistica dei piazzamenti. Già lo scorso 7 maggio 2026, Microsoft Advertising ha aggiornato il report dei piazzamenti aggiungendo conversioni, clic e spesa alle sue campagne Performance Max. In casa Microsoft, il livello di dettaglio sui piazzamenti è arrivato prima. Il messaggio per Google è implicito ma chiaro: la trasparenza non è più un’opzione, è un terreno di competizione.

Nel frattempo, il calendario di Google è già scritto: le stesse definizioni di canale saranno disponibili per i report standard Search e Shopping nel 2027. L’anno prossimo, in altre parole, non sarà più solo questione di Performance Max o Demand Gen: anche le campagne Search e Shopping tradizionali potranno leggere gli stessi perimetri. Il 2027 è il vero banco di prova: la parità promessa arriverà puntuale?

Per chi pianifica campagne, il messaggio è semplice: è il momento di prepararsi a leggere i dati con occhi nuovi. La scatola nera ha finalmente delle finestre, ma la vista completa si aprirà davvero solo nel 2027, quando le definizioni arriveranno anche nei report Search e Shopping. Tenete d’occhio Google e Microsoft: la partita della trasparenza è appena iniziata.